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在《王者荣耀》这款皮肤背后,隐藏着它逐渐形成的文化竞争力

2021-04-07 01:36:59游戏资讯
近期,《王者光荣》打造的「光荣中国节」系列首款皮肤「飞鸢探春 李元芳」上线。提及清明节,大家更多想到的是「雨纷纭」和「欲断魂」, 在B站上,有些玩家对于这个节日的选择表现难以懂得。不过随着玩家们讨论的深刻,还是有的玩家get到了王者光荣的点,「清明节除了怀念故人外,其实还有踏青郊游的习俗」。实际上,这样的讨论也正是《王者光荣》的目标——通过对传统节日文

在《王者荣耀》这款皮肤背后,隐藏着它逐渐形成的文化竞争力图

近期,《王者光荣》打造的「光荣中国节」系列首款皮肤「飞鸢探春 李元芳」上线。

提及清明节,大家更多想到的是「雨纷纭」和「欲断魂」, 在B站上,有些玩家对于这个节日的选择表现难以懂得。

不过随着玩家们讨论的深刻,还是有的玩家get到了王者光荣的点,「清明节除了怀念故人外,其实还有踏青郊游的习俗」。

实际上,这样的讨论也正是《王者光荣》的目标——通过对传统节日文化的深刻研讨,将文化内容与游戏进行融会,并通过自身影响力,向更多的年青人转达中国节日的习俗、内容和典礼感。

再讲得具体一点儿,这场运动属于「光荣中国节」系列运动的一个开端。

除了清明,《王者光荣》还会在端午、七夕、中秋等多个节日,让好汉带着用户一起在峡谷中过节。

例如去年,「光荣中国节」就尝试在峡谷中做了节日限定回城动画等小彩蛋。

而到了今年,《王者光荣》团队进一步扩展范围,推出了包含节日皮肤、局内装潢、非遗合作、线下运动、衍生品等在内的一系列内容。

而作为这次运动的重头戏,《王者光荣》推出的清明皮肤叫做「飞鸢探春」。

它是在中公民俗学会的辅助下,由美术团队与非遗传承人共同创作的产物,主题与清明踏青相干。

讲到这里,我猜不少读者都会对《王者光荣》与传统文化有了必定的认识。

从表面上看,这只是一种顺应时期潮流的美术决策。

但细心回想剖析了近几年来《王者光荣》与传统文化相干的皮肤之后,葡萄君发明,传统文化正在成为这个IP最核心的特质。

而在未来,这一特质很可能会成为《王者光荣》至关主要的竞争力。

从皮肤的变迁,看《王者光荣》的IP特质

早在2017年,《王者光荣》就试图将中国风元素,以主题性更加明白的情势融会到皮肤里。

「游园惊梦 甄姬」就是最显明的例子。

这款皮肤固然惊艳,但相对来说,它对传统元素的应用,还是属于一种植入并改进的处置方式。

比如拖地长裙的设计,就属于现代设计转化后的成果。

但在这之后,《王者光荣》对这一题材的懂得开端深刻、也开端了更多尝试。

比如展示地区文化的「胖达荣荣 梦奇」,这款皮肤是基于熊猫形象得到的造型,但又不仅限于此。

因为团队引入了熊猫诞生地——四川的特点文化,将川剧变脸和金沙文化元素参加到了设计当中。

从这里开端,团队便开端对文化进行研讨和提炼,获取灵感。

这些处所民俗文化,在美术方面本身就有着自己的特点和积聚,对于团队来说,元素化用也就更得心应手,同时也使得皮肤比以往更活泼可感。

以「狮舞东方 鲁班七号」为例 。

这款皮肤是和南海醒狮非遗申报方合作的文创项目。

在强化和保存了舞狮文化中最为象征性的狮头外,它或许还借鉴了中国传统的儿童虎头帽设计,还将底本须要两人舞动的狮子变得小巧可爱。

不过在我看来,《王者光荣》融入中国传统文化的要害转折点,还是来自与敦煌合作的「遇见飞天 杨玉环」。

此前葡萄君懂得到,美术团队为了这款皮肤,用6个月的时光,重复设计了37版样稿,甚至走进石窟,现场观摩壁画寻找感到,尽团队最大尽力去打磨这款皮肤,才使之具有了敦煌特点。

这么做的成果,影响的不仅仅是「遇见飞天」或者「遇见神鹿」,而是在后来几乎所有的国风主题皮肤中,《王者光荣》团队对传统文化的研讨都更加深刻,文化提炼也更加精准,在创作演绎的进程中,也更有底气。

就比如「梁祝 上官婉儿」,同样作为戏曲主题,和「游园惊梦」那时候相比,团队更加重视对于文化内核的融会。

在王者光荣爆料站的皮肤介绍页面,团队洋洋洒洒写出一篇长文,详细描写了这款皮肤在制造中的灵感起源,以及对越剧细节的考证。

而除此之外,这款皮肤的另一个突破点在于,它也并不再是对传统文化元素的简略植入,团队还试图将越剧女小生的形象与好汉的人设故事做融会,以婉儿拜师越剧茅威涛的故事,将文化内容与游戏人物绑定,激发出更有深度的皮肤设计模式。

到了这一步,就意味着《王者光荣》团队已经基础解脱了「基于元素做设计」的逻辑,而是向「基于文化做设计」改变。

他们开端从底层的设计思维和核心境绪上,向玩家传递对于中国文化的懂得。

而随着《王者光荣》的IP化转型,游戏也逐渐参加更多叙事。

赛季皮肤追随游戏剧情,做出更多符合游戏气氛的国风设计,也将文化元素代入整体的游戏叙事。

S20赛季的「醍醐杖 老夫子」和S22赛季的「万华元夜 狄仁杰」都是很好的例子。

「醍醐杖 老夫子」是「凤仪之诏「系列主题皮肤中的一款,从S17赛季开端,每个赛季到达王者段位,就可以获得一款皮肤。

「凤仪之诏」四个皮肤讲述了一个长安热烈灯会中的迷局故事,而老夫子皮肤,《王者光荣》团队称,他们盼望诠释出一个远赴盛会的贤者形象,但同时又能够浮现出大智若愚的作风——手里拿着大锤和拨浪鼓,自然地处身热烈街市中。

而狄仁杰则以第一季度「上元夺魁」中的探案情节为背景,提取长安区域大理寺重明鸟翅膀的造型,将之融入到服装纹理及金色配饰中。

其服饰既有现代化剪裁的作风,但又最大水平地保存了原有的气质。

最近新爆料的演武夺筹程咬金,则是提取了长安区域鸿胪寺的设定,采取当时长安风行的交叉领胡服样式,并在材料和花纹上联合现代审美的设计。

同时提炼了长安城鸿胪寺中的「锦鸡」元素——作为驱邪避恶的象征。

这类皮肤属于《王者光荣》对国风设计的另一种尝试——在做了那么多考据之后,传统文化也开端服务于世界观叙事。

团队再进行国风的融会和改进设计,也就有了比以前更深层次的懂得。

而在这一进程中,团队的美学框架也渐渐成型。

《王者光荣》美术总监Steve曾告知葡萄君,王者美学的设计框架从外到内分为三个圈层,分辨是「造型、内容、情感」。

而纵观《王者光荣》中国文化特点皮肤的设计过程,其实就是中国文化逐步进入圈层内部的进程:中国文化首先是作为表层造型元素呈现在皮肤里,随后又逐渐成为皮肤的内容主题,最终变成皮肤想要表达的核心境绪。

以在鼠年春节推出的「五岳」系列限定皮肤为例。

春节承载着所有中国人最浓重的感情,但这种感情到底应当如何提炼?Steven说,美术团队先是想到了家国情怀,然后又想到了祖国的大好河山,最终目的就定位到了「五岳」上面。

山是一个很少有产品采取的灵感起源,因为它很难在设计中明白地表示出来。

但五岳确切是一个很好的主题——五岳不仅仅是山脉,在它们身上还附着了大批文化内涵。

于是《王者光荣》团队从五岳和五行的关系入手,断定了角色皮肤的颜色作风,并从传统文化中五岳的「性情」,以及中国山水大写意虚实联合的特点中总结出造型语言。

最终这套皮肤收获了不少好评。

作为春节限定的「五岳」皮肤,可以算作团队对于传统节日文化思考的开始。

而在这次的清明皮肤中,团队便更加轻车熟路地提取了「草长莺飞二月天」的意象,并将「纸鸢」作为最核心的设计元素。

可以看出,不光是李元芳手持的风筝,他的双耳形状、胸前花纹、衣襟飘带,都体现了沙燕风筝的元素。

鞋的部分则在现代活动鞋的造型上增添国风化处置,以便放风筝时的奔驰。

皮肤整体轻快而灵动,既有故事性和场景感,又转达出了一种春日的盼望和喜悦。

更主要的是,上述皮肤的变迁,其实体现的是《王者光荣》在做文化内容时由表入里的思路变更。

在叙事、角色塑造等各个方面,这样的事情都在同时上演。

有了这套联合传统文化的创作思路,光荣中国节也将与传统节日不断发生文化共振:如果玩家们能通过《王者光荣》懂得中国传统节日,因为《王者光荣》而更加等待这些节日,那今后「在《王者光荣》过节」,可能就不只是一句玩笑话了。

结语

说实话,之前我一直不懂得腾讯「新文创」战略的实际利用。

但在梳理了上面这一段过程之后,我发明《王者光荣》正在应用新文创的思路,构建属于自己的IP特质:用更年青的数字化语言,去承载和表达传统文化精力。

《王者光荣》做IP不是一天两天了。

但有一个至关主要的问题须要解决:它如何树立足够的区隔度,给玩家足够深入的记忆点?究竟和许多品类不同,MOBA很难用传统叙事框架来展示世界观,树立用户与角色的感情链接。

而如今这个团队花了几年时光,逐渐探索出一些脉络。

正如制造人李旻所说:「如果一个产品没有陪同一代人,甚至多代人的童年时间,很难成为一个IP。

」而他们则盼望把玩家对于传统文化的感情导入游戏,将传统文化对多代人的陪同转化成《王者光荣》的陪同,使之成为这款游戏最鲜明的IP特质。

也许有一天,当年青人再度提起清明节时,能够懂得它踏青的习俗,而不再以为它「欲断魂」。

记住这些习俗的理由,是峡谷中好汉在这一天会拿起风筝,在春天驱散阴霾,放飞盼望。

而到了这一天,恐怕《王者光荣》距离「拥有普遍影响力的中国文化符号」也就不远了。

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