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买量+情怀,「摩尔庄园」唤醒新青年的童年

2021-06-05 17:52:51游戏资讯
今年的6月1日,淘米游戏给全国大小朋友们送上了一份儿童节大礼—【摩尔庄园】手游版,游戏上线以后更是引爆国内的热门讨论:知乎热搜榜首、App Store免费榜TOP1畅销榜TOP3、TapTap游戏热点榜榜首。不仅自己的话题热度高,还率领自己同门师兄【赛尔号】手游版从App Store免费榜700+的地位直接跃升到了免费榜50以内。赛尔号App Store

买量+情怀,「摩尔庄园」唤醒新青年的童年图

今年的6月1日,淘米游戏给全国大小朋友们送上了一份儿童节大礼—【摩尔庄园】手游版,游戏上线以后更是引爆国内的热门讨论:知乎热搜榜首、App Store免费榜TOP1畅销榜TOP3、TapTap游戏热点榜榜首。

不仅自己的话题热度高,还率领自己同门师兄【赛尔号】手游版从App Store免费榜700+的地位直接跃升到了免费榜50以内。

赛尔号App Store排名:来自七麦数据

那么为何这款手游能有如此强盛的力气,今天也让小智来带大家剖析剖析:

上线8小时破600万,13年经典IP传承

摩尔庄园”是由上海淘米网络于2008年推出的一款儿童社区养成类网页游戏,靠着这款游戏淘米网络几乎垄断了彼时的中国儿童网络游戏市场,10多年前淘米账号在中小学中的普及率甚至一度超过QQ。

在游戏中你须要扮演名叫“摩尔”的生物,率领自己的精灵小伙伴“拉姆”在虚拟世界中完成各种义务和扮演例如警察、农民、记者等多种不同的职业,不夸大的说“摩尔庄园”算是中国很多95和00后第一次公开的“社会实践课程”。

在这基本之上,【摩尔庄园】手游版对照其他的游戏来说有着得天独厚的先发用户基本,但仅仅只是用户基本高并不能让其到达火爆出圈,其背后发行的精准目的人群定位和多渠道助推的情势更是值得我们研讨。

携手草莓音乐节,感受夏日年青人的第一场狂欢

五一期间,摩尔破次元穿越到了南京草莓音乐节,为了庆贺【摩尔庄园】手游版儿童节上线,为宽大玩家和乐迷带来一系列的“开园庆典”运动,在音乐节的现场,你可以跟“红鼻子”的摩尔玩偶来一次密切互动,也可以通过完成各种运动来获得限量的周边产品。

之所以选择跟草莓音乐节合作,重要也是因为当年摩尔庄园的玩家都已成长为20岁左右的中国新青年,而草莓音乐节一直在中国青年中有着极高的影响力,在小智身边的不少同事都有着20岁左右在草莓音乐节跟朋友们狂欢的难忘回想。

除了线下音乐节外,【摩尔庄园】还在6月5日邀请新裤子乐队和“摩尔本土乐队”拉姆乐队一起创办线上音乐狂欢,将现实中夏日乐队现场也带到手游中。

以情怀作为切入点,用买量触达更多用户

负责本次【摩尔庄园】手游版发行的公司为雷霆游戏,从媒体之前对雷霆CEO翟健采访中懂得到,雷霆在游戏发行上一直以来的打法都是品效合一,这一点从其负责发行的另一款爆款【一念逍遥】中就可以看出。

对于一款页游时期就有着1.5亿注册的IP,雷霆游戏这次毅然决然的在买量上选择了将情怀进行到底,同时用预注册让游戏在上线前期坚持极高的话题热度,依据宽大大平台后台抓取到游戏前期的素材来看,【摩尔庄园】手游版的很多素材都呈现包括TapTap、4399游戏盒等游戏渠道预注册的元素。

4399游戏盒预约摩尔庄园

从投放趋势上来看,宽大大平台在3月8日抓取到【摩尔庄园】相干创意组,截止到6月2日,累计创意组数524组,峰值投放呈现在6月1日邻近,单日创意组数近300组。

在渠道选择上呢,重要集中在今日头条、抖音短视频、皮皮虾等渠道上,像是哔哩哔哩、腾讯视频、微博等年青用户较多的渠道,【摩尔庄园】也做了投放笼罩。

在文案上,【摩尔庄园】也是强调重温、回味童年、老朋友、回来等词语,在文案上也将情怀工作做到位。

在素材上呢,游戏除了展现最新3D化游戏场景,还采取了游戏爆款穿搭展现和不同玩家游戏对照的常用套路,用这些相对朴素的但却高效的套路勾起玩家们的童年回想。

连续打磨产品才干不辜负玩家的情怀

作为一款模仿经营类的手游产品,让玩家下载并且进入游戏仅仅只是产品胜利的第一步,后续玩法的连续优化和运动的更新迭代更加考验开发商淘米游戏和发行雷霆游戏的决心。

从目前第一批用户反馈来看,游戏还是存在着可以优化的处所,比如游戏建模不够精致,交互按钮过小、场景加载过于频繁等。

其实我们之所以对【摩尔庄园】如此偏爱,不仅仅是这个IP的魅力,其实更主要的是那段无忧无虑的童年回想,下课后跟同窗讨论的共同话题,还有在游戏中结识到每个朋友。

信任当很多回归玩家在导入自己曾经“摩尔庄园”的账号时,看到昔日好友图标一个个点亮后,确定会在手机屏幕的背后会意一笑。

等待【摩尔庄园】手游版后面能有更出色的表示。

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本文起源:智线

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