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摩尔庄园刷屏,情怀营销真的靠谱吗?

2021-06-06 07:26:31游戏资讯
这几天,你的朋友圈是不是被一个大红鼻子的小圆脸给刷屏了?不仅微信,就连微博热搜榜,它都盘踞了一席之地,不难发明一个现象:好像除了你自己,全世界的人都在玩一个游戏,那就是——《摩尔庄园》手游版。《摩尔庄园》《摩尔庄园》是一款2008年上线的游戏,以“健康、快活、发明、分享”为主题。在游戏里,每个玩家都会化身为一只小鼹鼠,穿上自己挑选的打扮,带上自己爱好的玩

摩尔庄园刷屏,情怀营销真的靠谱吗?图

这几天,你的朋友圈是不是被一个大红鼻子的小圆脸给刷屏了?不仅微信,就连微博热搜榜,它都盘踞了一席之地,不难发明一个现象:好像除了你自己,全世界的人都在玩一个游戏,那就是——《摩尔庄园》手游版。

《摩尔庄园》

《摩尔庄园》是一款2008年上线的游戏,以“健康、快活、发明、分享”为主题。

在游戏里,每个玩家都会化身为一只小鼹鼠,穿上自己挑选的打扮,带上自己爱好的玩耍道具,跟其它的小摩尔一起玩游戏、打水仗、捉迷藏。

无论和现实的小伙伴们相隔多远,所有人都可以在庄园里一起听音乐、跳舞,一起讨论各种有趣的问题,还可以和伙伴们互相照料可爱的拉姆。

作为许多90后的童年记忆,2008年《摩尔庄园》端游上线后,不到一年时光,注册数就突破了3000万。

而2021年6月1日,吉比特旗下的雷霆游戏独家代理推出了手游版本的《摩尔庄园》,上线仅8小时,下载就超过600万,微博话题浏览量就到达了6.3亿,讨论44万,盘踞游戏热议新品榜日榜第一。

情怀营销

时隔十三年,《摩尔庄园》是怎么做到重新翻红、引爆热度的呢?这离不开它的“情怀营销”。

与惯例的游戏预热是通过大批投放后果广告的方法不同,在本次《摩尔庄园》的宣发进程中,是通过社区运营和情怀话题来触达老IP的用户感知,一步步渲染怀旧情感,让拥有《摩尔庄园》童年记忆的玩家抱团实现自动回归,为手游的发行打下了一个坚实的用户基本。

从2020年8月起,《摩尔庄园》开端不断在微博发起诸如摩尔庄园回来了、摩尔庄园十二周年庆、摩尔庄园回想大赛、摩尔庄园可爱度测评之类的等回想向话题,同时打造了《什么是摩尔庄园》《庄园情报站》等系列节目,让用户一边回想IP剧情和设定,一边懂得到新手游的体系和玩法,周期性来刺激用户的关注度,保持用户等待。

此外,《摩尔庄园》还推出“寻找红鼻子”H5运动。

玩家上传自己的照片戴上“红鼻子”,就可以生成自己的专属入场券海报,同时玩家分享自己的门票海报,并找到其他四位玩家即可组成拉姆应援小队,还可以获得拉姆炫酷耳机限定打扮一个。

这样的宣扬方法有利于让玩家找到共识和归属感,达成病毒式营销后果。

最后是用户洞察。

《摩尔庄园》上线的时光选择在六一儿童节这个时光节点,暗含回归童年的意味,直击成年人的痛点,与游戏缓解压力的作用形成呼应。

写在最后

通过情怀营销《摩尔庄园》手游版在这段时光掀起了热潮,但《摩尔庄园》是否最终能形成一个长线IP,还须要经过时光的考验。

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