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四周岁的《碧蓝航线》诠释了用诚意回应玩家期待这一运营方法论

2021-06-08 04:04:56游戏资讯
文/南山不知不觉中,《碧蓝航线》迎来了四周岁诞辰。这款2017年由bilibili发行的战舰拟人手游,上线四年来不仅市场成就始终稳固,TapTap评分也长期坚持在9分之上,足以称得上是国内二次元手游范畴的一棵“常青树”。在GameRes看来,《碧蓝航线》之所以能在竞争剧烈的二次元范畴中经久不衰,最本源的支持力来自于玩家与游戏间愈发深厚的感情羁绊。很突出

四周岁的《碧蓝航线》诠释了用诚意回应玩家期待这一运营方法论图

文/南山

不知不觉中,《碧蓝航线》迎来了四周岁诞辰。

这款2017年由bilibili发行的战舰拟人手游,上线四年来不仅市场成就始终稳固,TapTap评分也长期坚持在9分之上,足以称得上是国内二次元手游范畴的一棵“常青树”。

在GameRes看来,《碧蓝航线》之所以能在竞争剧烈的二次元范畴中经久不衰,最本源的支持力来自于玩家与游戏间愈发深厚的感情羁绊。

很突出的一个现象就是,近年来,在百度贴吧、NGA论坛等玩家社交平台,越来越多玩家积极参与到了“同人创作”的行列中,有玩家为《碧蓝航线》创作妙趣横生的四格漫画;有玩家以游戏内角色为对象,为他们编写短篇笑话;更有玩家依托游戏原生世界观,开启了“同人文”的创作……

种种迹象都表明,《碧蓝航线》的玩家们已不甘于通过将自己的热忱释放在游戏内,而是在场外不断寻找着更多“为爱发电”的方法,试图将自己对游戏热闹而深沉的爱展现出来,也盼望借此让民众感知到《碧蓝航线》的魅力所在。

倘若要追溯玩家们这份厚爱的源泉,归根结底除了游戏本身的高品德与奇特魅力以外,绕不开的还有《碧蓝航线》官方多年来始终秉持着的运营理念——“用诚意回应玩家等待”。

回想过去不难发明,在这一理念的驱动下,《碧蓝航线》四年来借助一次次涵盖内容、运营等多环节摸索与尝试,用诚意满满举动回应玩家们的殷切等待,助推玩家对游戏的感情连续升温,方才让《碧蓝航线》在四年后依旧保有茂盛的性命力。

而就在《碧蓝航线》四周年之际,GameRes察看到,《碧蓝航线》再度聚焦内容、IP、运营三大环节,开启了一场包含四周年直播、狂欢祭、无人机表演等项目在内的“周年庆典”,期间借一系列兼具创意与活气的改革之举,再度拉近了玩家的与游戏的感情距离,同时也给行业上了一堂可学习借鉴的“运营课”。

官方5月21日宣布的四周年直播预告图

保持深耕“内容焕新”,长线满足玩家内容需求

5月23日,在玩家满屏的“四周年诞辰快活”弹幕互动中,一场主题为「流光肆溢,感激有你」的《碧蓝航线》四周年直播正式在B站拉开了序幕,彼时观众人数峰值高达200多万,大批玩家都亲身参与到了这一场狂欢盛宴中。

趣味数据清点环节

直播进程中,最值得关注的一个方向无疑就是《碧蓝航线》全新游戏内容的迭代。

多年来,《碧蓝航线》长期坚持着稳固的内容释放节奏,通过推进角色、礼服、玩法的连续焕新为游戏注入长线活气,本次四周年大版本也不例外。

在直播中,官方正式颁布了花园、卡莉永等六位全新角色,以及部分角色的全新礼服、誓约将上线四周年新版本的资讯,并为以上内容搭配了“镜位螺旋”等丰盛的限时运动。

一直以来,游戏内每一名角色优美的立绘、建模以及她们鲜明的性情气质,始终是《碧蓝航线》核心竞争力的主要起源,亦是玩家们感情的可贵载体,正如在玩家群体中普遍传播的一句话般:“生涯在游戏港区中的她们不是你的唯一,但你是她们的唯一。

在GameRes看来,正是基于对玩家这份感情的器重与洞察,《碧蓝航线》才会保持长线聚焦游戏内容焕新,凭此在满足玩家对新颖内容的寻求之余,也让玩家感情与游戏进一步绑定,为实现长线运营赋能。

还值得注意的是,四周年焕新的游戏内容,也推进了《碧蓝航线》影响力的破圈,在周年直播相干视频下,就不乏有许多“场外用户”被游戏内容所吸引,纷纭表现想下载游戏体验。

或许在过去四年中,正是由于有一批批这样的玩家为《碧蓝航线》注入源源不断的动能,才使其能够经久不衰。

连续深挖“IP价值”,借创意联动回应玩家等待

除了对内容的深耕打磨以外,在周年庆直播中,《碧蓝航线》还延续了一贯的创意联动策略,发布了一大量诚意十足的联动。

据懂得,在四周年之际,《碧蓝航线》分辨选择了与光亮乳业旗下“熊小白”冰淇淋携手推出联动款换装、主题家具;与匹克体育合作推出了四周年联名T恤;以及与BOP联动,开启BOP益生菌漱口水赠送秒杀运动,借此完成从虚拟线上至现实线下的全面联动内容笼罩。

GameRes以为,此举不仅用最真挚的方法去满足了玩家游戏、生涯的各类需求,让玩家能够无时无刻都感受到《碧蓝航线》对他们的真情陪同,也在多方品牌影响力的融合之下,推动了《碧蓝航线》的IP价值破圈渗透。

此外,更值得关注的一项联动合作,则是来自《碧蓝航线》于二次元圈层内的突破尝试。

据悉,本次《碧蓝航线》邀请到了曾为《罪行王冠》、《心理测量者》、《甲铁城的卡巴内瑞》等动漫大作献唱的著名“虚拟歌手”EGOIST,为《碧蓝航线》倾情演绎四周年主题曲《绝体绝命》。

作为脱胎于《罪行王冠》的虚拟歌手,EGOIST一直都深受二次元用户的爱好,其目前为止发售的CD,无一例外都入选过Oricon周榜TOP10并成为话题作。

此番,当由日本传统乐器所演奏的精美旋律,与EGOIST主唱chelly哀婉的声线水乳融合,《绝体绝命》也自然而然成为了一首能够直击听众心坎的歌曲,该曲在6月2日正式公开后,瞬间引发了一场《碧蓝航线》玩家们的狂欢。

由EGOIST献唱的《碧蓝航线》4周年主题曲——《绝体绝命》MV独家首发! 这是EGOIST时隔一年推出的全新单曲,歌曲表达了不管前路险阻,指挥官们与舰船们都会一同跨越困境,并肩作战、携手前进之意。

肆时流光记,千帆碧海情,感激各位指挥官们4年以来的陪同与支撑~之后也请持续多多关照,持续前进! 哔哩哔哩游戏 B站 碧蓝航线 《绝体绝命》 作词:TMDC 作曲:M2U 编曲:M2U Vocal:chelly Artist:EGOIST

在GameRes看来,之所以《绝体绝命》能够激起宽大玩家们的共识,核心原因是其抓住了二次元用户的痛点,胜利发掘出了“二次元圈层文化”的共通性,并将之以联动合作浮现给了宽大玩家。

一面是令二次元用户心驰向往的“虚拟歌手”EGOIST,一面是二次元用户久长以来的“感情阵地”《碧蓝航线》,当二者借道“四周年主题曲”实现能量与价值的共融,无疑能够真正打动二次元用户们的心坎,也足以点燃他们的豪情。

由此可见,正是因为《碧蓝航线》足够懂二次元文化,也足够懂二次元用户的需求,才干借《碧蓝航线》的丰盛联动内容,真正达成“用诚意回应玩家等待”这一目的,也借此再度强化游戏IP在泛二次元圈层的认知度。

直击玩家痛点,开辟新颖、多元运动情势

2021年除夕夜,bilibili用一场别开生面的“拜年事”,为全国高低的年青人们献上了一场与众不同的跨年盛宴,这一新鲜的情势也启示了《碧蓝航线》运营团队。

6月2日,《碧蓝航线》借鉴这一情势打造了一场前所未有的“狂欢祭”直播,旨在回馈始终陪同与酷爱游戏的玩家们。

在整场“狂欢祭”中,有曾为《碧蓝航线》献唱过主题曲的上坂堇、FS自大洋彼岸送上的VCR祝愿,也有著名UP主泡芙喵代表《碧蓝航线》对曾合作过的WWF、熊猫维护基地进行回访,更有大批二次元UP主自制的趣味UGC节目轮番上演。

在“狂欢祭”接近尾声时,一场在浦东世博庆典广场上空,由无人机以及视频灯光秀所组成的庆贺演出开启了同步直播,无人机与五彩灯光的交错,勾画出了一幅幅与《碧蓝航线》息息相干的动态画卷。

同时,在无人机遨游天际期间,包含喵箱SSR型、钻石、誓约之戒在内的海量福利也被一一揭晓,配合上微博上的抽奖,一时光引发了宽大玩家的热闹讨论,“我永远爱碧蓝航线”、“碧蓝航线yyds”等饱含着玩家热忱的评论在微博上一度呈刷屏之势。

最后,随同着漂亮烟花的绽放,承载了玩家们对游戏美妙祝愿的“碧蓝航线四周年快活”被定格在了夜空中,也将这份来自宽大玩家的深情厚爱传递给了现实中的千家万户。

就GameRes的实际感受来说,“感恩”与“回馈”二词贯串了整场“狂欢祭”。

《碧蓝航线》借此盛宴,在直播中回想过去四年间曾与游戏进行过联动的品牌、人物,在向合作方表达感谢之情之余,也借“回访”这一情势,让曾为一次次联动运动付出过精神的玩家们感知到了他们的血汗没有空费。

而一个个创意与趣味兼备的UGC节目演出,则是《碧蓝航线》联结全部B站UP主生态,从玩家们酷爱的二次元文化、潮流互联网文化入手,给予宽大玩家的一次回馈与献礼。

自始至终没有“秀肌肉”,也没有“喊口号”,《碧蓝航线》只是简略纯洁地将创意与诚意倾泻到了对每个节目标打磨中,只为让这批富有活气、热衷于新颖事物的二次元用户群体,从“狂欢祭”中收获喜悦与激动。

据GameRes察看,这场“狂欢祭”热度值一度高达125万,玩家们活泼的弹幕互动自始至终未曾停歇。

很显然,《碧蓝航线》基于对二次元玩家群体特质的洞察,借这一场内容新颖、节目情势多元的“狂欢祭”,再度抓住了玩家们的痛点所在,回应了玩家们对“新颖内容”的等待,也因此收获到了极佳的反馈。

结语

过去四年中,《碧蓝航线》的市场表示或许不是二次元范畴最耀眼的,但玩家与产品之间的感情却随时光推移而愈发浓重。

当下,四周年庆典已经完善落幕,不论是全部进程中对游戏内容焕新的打磨、对联动对象决定的讲究,亦或是“狂欢祭”的创意浮现,都轮番展现出了《碧蓝航线》历久弥新的产品活气。

更主要的是,透过现象看实质,我们足以从中捕捉到《碧蓝航线》始终不变的长线运营方式论“用诚意回应玩家等待”,这也是其带给全行业的启发。

相对应的,面对《碧蓝航线》的贴心与器重,玩家们也用实际举动给予了积极的正向反馈,四周年庆典期间,《碧蓝航线》一度冲进iOS畅销榜TOP10之内,彰显了该作极强的用户凝集力。

信任在未来,保持以玩家为本,不忘初心的《碧蓝航线》还将释放更多长尾潜力,在玩家们的蜂拥下走得更远。

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