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电竞与NFT打造新兴变现模式,是机会大于风险,还是风险大于机会

2021-06-10 06:31:21游戏资讯
电竞和NFT的合作,或将打开全新商业变现模式。作为今年最出圈的话题之一,NFT的浪潮席卷了各行各业,这其中就包含电竞产业。据纽约时报报道,TSM俱乐部和加密货币交易所FTX达成了2.1亿美元的冠名权合作协定,在未来十年,TSM 将应用新名称“TSM FTX”。而除了以电竞宏大流量风口展开的冠名援助,不少电竞企业早已缭绕全新的商业模式展开了布局。电竞和

电竞与NFT打造新兴变现模式,是机会大于风险,还是风险大于机会图

电竞和NFT的合作,或将打开全新商业变现模式。

作为今年最出圈的话题之一,NFT的浪潮席卷了各行各业,这其中就包含电竞产业。

据纽约时报报道,TSM俱乐部和加密货币交易所FTX达成了2.1亿美元的冠名权合作协定,在未来十年,TSM 将应用新名称“TSM FTX”。

而除了以电竞宏大流量风口展开的冠名援助,不少电竞企业早已缭绕全新的商业模式展开了布局。

电竞和NFT的风,其实早在2020年就开端了。

一个爆火,一个出圈,电竞和NFT不得不说的故事

如果说和传统体育、电子产品、餐饮、电商、汽车等多个行业展开的多维度、多样化跨界合作是对电竞产业营收方法的多渠道拓展,那么在近两年不断被提及的“电竞和NFT合作”带来的商业模式就是推翻性的。

电竞和NFT的首次合作,是在2020年OG俱乐部发布与国外Socios公司展开的联动,双方达成合作后创立了OG Fan Token并在NFT平台上发售,粉丝令牌的价钱大约为1美金。

而购置专属令牌的用户将可以通过各种方法获得对应积分,从而拥有获得OG的竞赛/运动门票、限量商品以及参与俱乐部决策等权益。

如果说推出粉丝令牌是OG战队对NFT市场进行小范围试探,那后续和虚拟纪念品平台Nifty Gateway的合作,就是对全新的商业模式展开了布局。

通过和Nifty Gateway的合作,OG战队在该平台上推出了一系列虚拟版本的TI冠军戒指供粉丝们购置。

粉丝和投资者通过购置“OG戒指宝箱”来开出各种稀有水平不同的冠军戒指,所获得的纪念品用作自己珍藏或进行二次交易。

尽管这个冠军直接动态图片售价高达200美元,但这些商品在正式发行后,几小时内便售罄。

其中一枚金色戒指在三个月后售价更是飙升到了78万美元。

而OG战队NFT的推出,带来首个“电竞 NFT合作案例”的同时,必定水平上为电竞商业变现模式带来了新的可能。

随着电竞企业和NFT合作模式的展开,开端有更多电竞企业参加到这个行列。

其中多以电竞俱乐部为主。

近日,G2战队发布与Bondly交易平台达成合作,双方将制造G2的NFT产品在6月30日出售。

G2电竞俱乐部开创人和首席履行官Carlos ‘Ocelote’ Rodriguez提到,“NFT是G2战队长期以来一直在尽力做的事情,这次双方的合作不仅让G2战队的传奇历史时刻不朽,还可以回馈给粉丝,让他们拥有不可替代的G2纪念品”。

除了推出一些值得珍藏和买卖的战队纪念品外,多支战队还推出了“加密粉丝代币”,其中包含OG、Natus Vincere 、Team Heretics、GEN.G、Alliance等战队。

不难看出,电竞和NFT展开深度合作的契机,是起源于双方各自的诉求。

对电竞产业来说,门票收入、战队周边等手腕是电竞俱乐部和企业针对粉丝群体为数不多的变现方法。

而以铸造NFT市场产品的变现方法进行变现,无疑是拓宽了更多变现渠道。

NFT市场作为重要以“数字化艺术品”作为交易方法的平台或机制,电竞产业的数字化特点十分符合这种交易模式。

此外电竞宏大的用户基数,也将为NFT市场带来用户增加和交易量,打破小众圈子的壁垒。

NFT这个概念在区块链市场并不是新兴产物,但大部分网民并不是很懂得,甚至可能都未曾听说。

NFT真正被投资者和网民普遍熟知是在2020年和2021年,而爆火出圈的重要原因不乏有部分“数字艺术品”拍出天价、和NBA展开合作等原因。

NFT全称为Non-Fungible Tokens,翻译为非同质化代币或可称为不可替代代币。

简略来说就是在区块链市场中,重要分为同质代币和非同质化代币。

前者以BTC、ETH这些代币为代表,相互之间是可互换的,具有雷同的属性和价钱。

而非同质化代币具有不可拆分的特点。

熟习NFT市场的网友给出了这样一个通俗易懂的说明,“两张雷同的100元面值人民币,尽管价值和属性雷同,但不会存在两张编号一样的人民币,而这个编号就是不可替代性”。

当然,这只是概括性的介绍,实际的NFT数字化产品也会涉及到版权等问题。

NFT的利用场景很多,游戏、艺术品、域名、珍藏品、虚拟资产、现实资产、身份等方面都是它的利用范畴。

不过目前NFT市场被谈及和交易最多的还是游戏、艺术品等品类。

NFT市场第一次爆火出圈是在2017年。

当时一个带有交易性质和游戏性的“CryptoKitties”的区块链产品,就完全体现了NFT不可替代性这个概念。

用户通过交易、收集、竞拍、繁衍、随机生成等手腕获得数字化的小猫,每只猫都是独一无二的,且拥有自己的编号。

在这个带有游戏属性的交易产品上架后,在不到两周的时光里就为其发行商Dapper Labs发明了超过1100万美金的营收。

其中一只名为“Dragon”编号为896775的加密猫,更是拍出了27万美金的高价。

这只猫也被戏称为“地球上最贵的一只猫”。

加密猫在上线后的爆火,也让以太坊的交易网络一度陷入拥堵和瘫痪。

如果说NFT概念的推出是第一次出圈,那么价值高达6934万美元的一套数字化艺术图和拍出290万美元的“一条推特”,以及和NBA的合作就是第二次出圈。

据报道,卖出天价作品的是一个名为“Beeple”的艺术家,他将自己5000天里的全体日更作品打包收拾为一个NFT。

经过一轮一轮的竞价,佳士得最终拍出6934万美元的天价获得了这个NFT产品。

而那条价值290万“一条推特”,

他将人类史上第一条推文进行代币化,通过放在NFT交易网站上进行销售的方法,最终竞拍出了将近290万美金的天价。

除了一些艺术品和看起来很猎奇的NFT产品之外,像NBA这类的大品牌也开端涉及相干范畴。

在2020年下半年,加密猫发行商Dapper Labs发布和NBA达成合作,将NBA球星的视频集锦以NFT情势销售“NBA Top Shots”。

依据数据显示,从去年10月发售以来,“NBA Top Shot”的出售总额超过5.6亿美元,买家到达26万名之多。

其中勒布朗·詹姆斯致敬科比的扣篮瞬间NFT,在今年4月份以38.7万美元成交。

从交易量和用户数可以看到,“NBA Top Shot”在资本市场和粉丝群体中有着不可预估的市场潜力。

一直以传统体育为风向标的电竞,在NBA、OG俱乐部和NFT合作带来全新的商业模式后,电竞产业在营收和变现模式上也迎来了新的思考。

全新的商业变现模式,是机会也是挑衅

受困于变现模式单调的电竞行业,此次通过和NFT的合作,瞄准数字化藏品、纪念品这必定位,打破了电竞传统的收入方法。

让电竞回归数字化实质,有望在虚拟世界实现大幅营收变现,这一点在粉丝经济层面体现得尤为显明。

目前来看,具有珍藏意义的艺术品是NFT市场投资者最喜闻乐见的产品,这类产品往往具备升值连续发展这个主要特征。

相较于一些看起来比拟无厘头的NFT产品,经过精心设计且被用户认同的“数字化艺术品”更具备市场认可度。

且电竞俱乐部或赛事举行方作为版权持有者,盈利模式并不是单纯的买与卖和无休止的制造具备升值属性的纪念品。

以交易平台Super Rare为例,进行一手交易时,宣布产品的艺术家获得85%,平台获得15%;当再次交易时,卖家获得90%,艺术家获得10%。

可以看到,除去宣布具备IP的NFT产品带来的资金营收,后续的版权收入也将成为电竞在NFT市场连续盈利的主要方法之一。

对电竞产业来说,在NFT市场推出数字化纪念品、艺术品不仅仅是变现上的更多可能。

同时意味着发行的电竞纪念品、艺术品在必定水平上加强了传布效应。

通过发行具有唯一特点和自身IP的NFT产品,到达传递文化属性的后果。

在这一方面,OG战队推出的冠军戒指就是很好的例子。

在社群用户接洽方面,发行具备珍藏价值的电竞NFT也将将丰盛每位拥有者和参与者对俱乐部和品牌的体验。

OG、GEN.G等战队推出粉丝代币除了用作珍藏之外,还可以让粉丝、拥有者参与到俱乐部的决策以及享受一些既得好处。

比如战队的周边设计用户参与投票,以及提前购置战队独家商品等等。

相较于电竞以往的品牌宣扬和营收方法,与NFT展开合作显然具有更多可能性。

电竞品牌通过在NFT这一概念上宣布带有自身IP的产品,获得品牌曝光和传布的同时,也进步了在投资市场的影响力。

以NFT产品为链接,加深在粉丝群体,以及具有高额花费群体的摸索。

对NFT这一概念展开布局,对电竞行业的营收层面或将带来推翻性的转变。

但须要注意的是,处于摸索阶段的NFT市场,让电竞面临着机会的同时也面临着挑衅。

毫无疑问,NFT艺术品市场带来宏大经济效益的同时,也存在很大的泡沫。

且在多数没有投资经验的人看来,动辄花高达百万购置一个没有实际产品的图片或者视频,有些过于猖狂。

另外一点是,用户在得到某件艺术品前后,面临着如何获得和获得后如何应用、有哪些权益等问题。

这样全新的投资理念,往往被冠以“智商税”、“割韭菜”等负面评论。

对于电竞企业来说,布局NFT范畴不能只看到正向的一面。

资本市场的投资的高门槛,以及粉丝群体对相干产品认知度低,都是电竞和NFT展开合作须要斟酌的问题。

电竞NFT产品高营收体现在粉丝经济新渠道变现的同时,也面临着如何将此模式买通到更多用户群体的难题。

同时NFT市场的用户少、没有流动性的问题对电竞来说,也会构成“粉丝经济变现营业额范围”的挑衅。

此外,人人都可以创立的NFT,也意味着市场将会存在大批不具备珍藏价值和交易意义的NFT。

而NFT市场的这些问题,将反馈在购置相干产品的粉丝面临着价钱波动等风险上。

如果推出的产品给用户带来的是糟糕体验,尤其是和财产相干,这对重要以粉丝范围为变现方法的电竞企业来说,影响可能是致命的。

与此同时,市场上的一些盗版行动很可能会损害到电竞企业的好处。

由于NFT市场规矩不明白,产生盗版行动在NFT市场并不少见。

在NFT这一概念推出后,有不少艺术家在推特发文控告有人未经授权将自己的作品上链到NFT市场进行盈利。

尽管经过举报后相干交易平台会下架未经允许的作品,但“万物皆可NFT”的概念还是让这种现象层出不穷。

除了盗版问题,电竞作为一个完全的产业链,在布局NFT范畴还需斟酌另一个重大问题——版权。

在NFT市场,就有这么一个例子很好诠释了这个问题。

数字资产投资咨询团体CoinShares的首席战略官Meltem Demirors在推特表现,“不认识的人把我的推文代币化,这又怎么能够辅助到作为创

不少网友给予的建议是找律师进行维权,但Meltem Demirors提出了一个新的概念。

那就是这些推特的归属权到底属于谁,从技巧上这应当是Twitter的财产。

尽管作为创

现在这个问题同样也在困扰着电竞产业。

对参与度高的电竞俱乐部来说,电竞选手的版权是其控制的核心资产。

但电竞选手参与的电比赛事内容,版权归属仍不显明。

是控制赛事版权的游戏厂商、赛事举行方,还是实际参与的电竞俱乐部。

而这只是版权问题的一小部分。

随着电竞在NFT浏览越广,衍生的版权问题、盗版问题、用户体验问题也将会越多。

这对电竞产业来说,是机会大于风险,也是风险大于机会。

现在看来,NFT市场的泡沫还将膨胀下去,而这个泡沫也会为电竞行业带来收益和发展,推进电竞高低游企业的成长。

但双方合作带来的种种问题,也将成为电竞产业新开辟的变现模式能否健康发展的要害因素所在。

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