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《摩尔庄园》:强势霸榜一周的“社区向休闲模拟手游”拓荒者

2021-06-10 11:09:10游戏资讯
前言2008年,淘米网络面向儿童玩家打造的页游《摩尔庄园》正式上线,在俏皮可爱的画风、协调友善的社交气氛、完美的角色扮演+模仿养成玩法内核等多重亮点的加持下,一举驯服了国内的学生玩家,《摩尔庄园》也得以成为承载一代人青春回想的经典IP。基于IP本身在玩家心目中的高尚位置,当《摩尔庄园》于今年六一儿童节正式以手游的情势回归后,不出意料,在大批IP老玩家高呼“

《摩尔庄园》:强势霸榜一周的“社区向休闲模拟手游”拓荒者图

前言

2008年,淘米网络面向儿童玩家打造的页游《摩尔庄园》正式上线,在俏皮可爱的画风、协调友善的社交气氛、完美的角色扮演+模仿养成玩法内核等多重亮点的加持下,一举驯服了国内的学生玩家,《摩尔庄园》也得以成为承载一代人青春回想的经典IP。

基于IP本身在玩家心目中的高尚位置,当《摩尔庄园》于今年六一儿童节正式以手游的情势回归后,不出意料,在大批IP老玩家高呼“爷青回”的声浪之中,《摩尔庄园》横扫各大榜单,展现出了极强的爆发力。

在游联社看来,《摩尔庄园》之所以能够取得这么好的成就,IP与情怀是其中较为主要的诱因,但不疏忽的还有产品本身玩法上的稀缺特质,辅助其在全部市场中形成了足够的差别化,也给玩家带来了足量的新颖感。

简略来说,站在行业视角来看,游联社以为《摩尔庄园》的呈现,首次在手游范畴开辟出了一条全新的细分赛道——社区向休闲模仿。

产品信息

产品名:《摩尔庄园》

研发公司:淘米网络

发行公司:雷霆游戏

产品题材:无明白题材

是否有IP:改编自经典同名页游《摩尔庄园》

产品类型:社区向休闲模仿

上线表示:《摩尔庄园》于6月1日正式上线,首周榜单表示十分强势,除连续霸榜iOS免费榜以外,在iOS畅销榜也未曾掉出过TOP3之列。

《摩尔庄园》上线一周iOS游戏免费榜走势,数据起源:七麦数据

《摩尔庄园》上线一周iOS游戏畅销榜走势,数据起源:七麦数据

买量情形:按常理来说,目前手游新品的“市场表示”和“买量力度”会有较强的正相干性,但出人意料的是,榜单成就势如破竹的《摩尔庄园》在买量维度的投入却极少。

据AppGrowing显示,《摩尔庄园》上线当日广告投放数仅32条,后续更是几乎没有再进行新增投放。

需知同属雷霆游戏旗下的另一爆款《一念逍遥》,上线首日的新增广告数多达2816条。

数据起源:AppGrowing

游联社以为,《摩尔庄园》之所以能不依附买量录得高光表示,其足够强盛的原生IP影响力是重要驱动因素。

口碑评分:截止上线一周,《摩尔庄园》TapTap评分7分,相较预约阶段的口碑有所下滑,但仍处于中高分区间。

产品特点

①视听体验:

相较页游来说,《摩尔庄园》手游的画面作风有了较大的变更,受益于研发技巧的迭代升级,游戏整体完成了从2D朝3D的升级迭代,从场景设计到角色建模等等,都更加立体真实,也更契合当下玩家的审美。

在全系的视觉框架中,《摩尔庄园》完成了对经典摩尔形象,以及摩尔城堡、淘淘乐街等经典场景的还原重塑,并且通过引入气象、动作等体系强化了玩家的感官体验,实现了一次跨越时期的富丽转身。

②核心玩法:

《摩尔庄园》的核心玩法,简略概括来说,就是缭绕传承自IP页游的特点“职业养成体系”SMC所展开的“模仿经营”玩法设计。

譬如现版本中,玩家可以成为农夫、厨师、向导,相对应的开展种植、烹饪、引领其他玩家等工作,以不同身份,切实地参与到全部游戏内社区生态的建设与管理中。

基于较为完美的模仿经营玩法框架,《摩尔庄园》在各类玩法中都投放了“摩尔豆”供玩家赚取,赋予玩家清楚的目的感,更主要的是借此搭建了“经营→赚钱→打扮→社交”这一闭环,辅以各类传承自IP页游的经典小游戏,大幅强化了游戏内的社交体验,最终营造出一种足够浓郁的协调社区气氛,也贯彻了“社区向休闲模仿”的宗旨。

竞品剖析

由于《摩尔庄园》所处手游赛道是几乎一片空白的“社区向休闲模仿”,目前与之可能构成正面竞争的新品,可能只有《奥比岛:幻想国家》。

与《摩尔庄园》雷同,《奥比岛:幻想国家》也是由经典儿童页游IP改编,同时不论是整体画风还是核心玩法,二者也都有较高的重合度,这意味着除了各自IP的忠诚粉丝之外,两款产品可能将要争取同一批用户。

但由于《奥比岛:幻想国家》目前还处在预约阶段,且并未披露具体上线时光,《摩尔庄园》显然具备必定的先发优势。

当然,如果将对标竞品的范畴拓宽,瞄准“低龄向页游IP”的手游改编产品的话,或许与《摩尔庄园》页游会进行间接竞争的还有《奥拉星》、《赛尔号》、《奥奇传说》等“页转手”产品。

但由于《摩尔庄园》与这一系列产品玩法区隔度较大,核心受众也并不一致,从严厉意义上来说并不会构成直接竞争关系。

基于以上剖析,不难发明,《摩尔庄园》基础上占尽了“天时地利人和”,足以走在行业前列,充足享受到“社区向休闲模仿”这一手游崭新赛道的红利。

赛道剖析

早前,在谈及代理《摩尔庄园》的初衷时,雷霆游戏翟健CEO曾说过:“现在全部手游市场还没有特殊强的社区向产品,从之前“动森”的火爆,我们能够显明的感受到玩家对这一块还是有很强的需求,其中也具备一些明白的价值和机遇。

事实证明,雷霆游戏也确切借道《摩尔庄园》,胜利挖掘了一片手游范畴还无人涉足的“新蓝海”——社区向休闲模仿。

游联社以为,“社区向休闲模仿”作为一个新兴赛道,首先有着比拟清楚的两大优势:

1、品类细分差别化优势

《2021年模仿类手游研讨报告》指出,模仿类游戏DAU、游戏量、IAP在2019-2020年间均实现正向增加。

数据起源:AdTiming

在品类整体发展势头向好的大环境下,“社区向休闲模仿”作为模仿类游戏的新兴细分赛道,相较传统模仿经营类游戏来说,显然能借助“社区”这一核心特点,形成必定的差别化优势。

2、用户需求端优势

随着“Z世代”逐渐成为手游行业的中坚力气,不难发明近年来已经有越来越多产品,开端选择从这批新兴用户的特征与诉求动身追求突破。

《2020“Z世代”洞察报告》显示,在一众Z世代用户兴致偏好活泼占比TOP10中,“社交”属性的活泼占比TGI高达83.6%,处于绝对的领先位置,也是“Z世代”们最鲜明的兴致标签之一。

数据起源:QuestMobile

反观《摩尔庄园》,由其开辟的“社区向休闲模仿”赛道,核心设计逻辑是让“玩法”驱动“社交”发散,以形成一个活泼的“社区型用户生态”为目的,去助力产品实现长线运营。

不难发明,“社交”其实正是“社区向休闲模仿”游戏的突破口,而这一逻辑也恰好逢迎了“Z世代”的心理诉求,在现今的存量市场中有着可连续增加的动力。

虽然从宏观层面上来看,“社区向休闲模仿”是一个极具潜力的赛道,但不可疏忽的一点是,此番助推《摩尔庄园》爆火的诱因并不只有玩法,其IP长线影响力亦是主要的驱动力,但目前像这样的IP已经少之又少了。

基于此,日后的“社区向休闲模仿”新品如果缺少份量足够的IP加持,在用户的积聚上可能会见临比拟大的难题,除非持续在现有框架下摸索出更多差别化特点,否则有《摩尔庄园》珠玉在前,要想打开成长空间并不容易。

结语

随着全部游戏行业增速放缓,用户红利触顶,越来越多厂商渐渐发明,既往那套百试百灵的“套路化游戏”设计方式论已经难以生存,只有器重用户日新月异的需求,往“精品化”和“差别化”靠拢才干破局。

这样的大环境,无疑给了一直以来都善于出“奇招”的雷霆游戏一个孕育爆款的温床,从年初的《一念逍遥》到现在的《摩尔庄园》,雷霆游戏一步一个脚印地在开垦着手游范畴中鲜有人涉足的一片片“处女地”。

目前上线一周的《摩尔庄园》,不仅仅顶住了新品营收与口碑的压力,其整体市场表示更是称得上“惊艳”,未来显然还能有更多长尾潜力得以释放。

同时,《摩尔庄园》的胜利,再度面向全行业强调了一番“社交”之于当下手游产品的主要性,也给大家指明一个值得尝试的新方向,后续是否有更多“社区向休闲模仿”产品跟进,它们又能否取得足够抢眼的表示,值得我们等待。


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