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《永劫无间》,网易电竞版图的“点睛之笔”?

2021-07-19 23:12:14游戏资讯
网易手中的电竞和游戏业务,更像是“小本生意”,但是它们的特色不在于“小”,而在于杰出的“回头客”资源。图片:来自网络网易游戏新作《永劫无间》在上周正式开启了不删档测试,又为这款产品的走红添了一把火。《永劫无间》有多火,下文有这样几项数据:当《永劫无间》在游戏平台Steam开启全球测试的第一天之后,这款游戏的玩家峰值便超过了14万,在Steam排行榜中曾位

《永劫无间》,网易电竞版图的“点睛之笔”?图

网易手中的电竞和游戏业务,更像是“小本生意”,但是它们的特色不在于“小”,而在于杰出的“回头客”资源。

图片:来自网络

网易游戏新作《永劫无间》在上周正式开启了不删档测试,又为这款产品的走红添了一把火。

《永劫无间》有多火,下文有这样几项数据:当《永劫无间》在游戏平台Steam开启全球测试的第一天之后,这款游戏的玩家峰值便超过了14万,在Steam排行榜中曾位列第五。

而截止撰稿时,这款游戏已经席卷各大网站游戏排行榜,游戏名称的百度搜索指数高达147328。

还有一个如其他“刷屏”游戏一般的气象,《永劫无间》的粉墨登场也吸引了大批游戏主播扎堆,其中不乏PDD、一条小团团、YYF、董小飒这些游戏直播范畴的头部主播。

种种现象都表明,《永劫无间》已经成为一个“爆款”。

而在这款新作爆红之后,网易官方也表现,《永劫无间》已经开端了电竞化布局,一系列电比赛事即将推出。

联合这款武侠吃鸡游戏如今的声势,它是否能成为网易在电竞范畴的攻城略地的一员猛将令人向往与好奇。

《永劫无间》,网易电竞版图的“点睛之笔”?

网易在电竞范畴已经耕耘多年,其打造的电比赛事生态也趋于成熟。

不过,值得注意的是,网易的电竞生意和行业内其他头部厂商之间有着很显明的差别。

作为国内头部游戏厂商之一,网易的游戏产品矩阵十分丰盛,不过在其电竞业务当中,由这些游戏产品演变而来的赛事品牌却并不多。

当然,这并非是网易在电竞业务上的短板。

纵观网易构建的电竞生态,大致可以分为两大品牌内容:综合性赛事品牌与单项赛事品牌。

其中,综合性赛事品牌除了国内观众所熟知的NeXT赛事以外,在海外还有Top CLANAS综合性电比赛事。

而单项赛事品牌则包含了决战平安京职业联赛OPL、第五人格职业联赛IVL、梦幻西游手游武神坛巅峰联赛、荒原举动相干赛事等。

从更宏观的角度来看,网易的电竞生态似乎并没有“奇葩”之处,我们可以将视角缩小,比如将视角放在综合性赛事品牌上。

NeXT赛事当中,比赛项目种类繁多,除了实况足球、决战平安京、荒原举动这些体育、MOBA、吃鸡等笼罩惯例电竞游戏类别的项目,猫和老鼠、梦幻西游双端、第五人格等游戏也赫然在列。

这些项目有何特殊之处呢?猫和老鼠、第五人格等游戏均是行业内并不常见的非对称竞技游戏,而相似梦幻西游、阴阳师、一梦江湖等游戏则是并不容易实现电竞化的MMORPG游戏。

从这些项目中我们不难发明,多年以来,网易始终在非对称竞技游戏与MMORPG游戏的电竞化上进行深耕,这样的打法与其他厂商、其他电比赛事有着实质上的差异。

网易对相对“冷门”的游戏产品进行电竞化开发,确切为行业摸索出了更丰盛的产品渠道,但是从另一方面我们也不难发明,在网易的全部电竞生态中,FPS、MOBA、大逃杀这些相对热点的电竞项目种相似乎有些受冷落,而这似乎也成了网易在电竞版图上发展的掣肘。

《永劫无间》显然能够在必定水平上补足网易在硬核电竞项目上的短板。

虽然前者是行业内比拟少见的武侠吃鸡系游戏,但是大逃杀的游戏内核也让其属于真正意义上的热点电竞游戏类别,这或许也是《永劫无间》能够在短时光内吸引大批玩家的原因之一。

其实,在网易的电竞版图当中,也还有一些项目属于热点游戏类别,比如炉石传说、守望先锋等,但很显明,这些项目并不出自网易之手,因此这些产品也很难为网易自身的电竞与游戏业务发展带来太过显明的利好。

此时,《永劫无间》这款同时具备差别化内容以及热点电竞项目内核的武侠吃鸡游戏就更加解渴了。

综上所述,网易在自身电竞业务上的打法似乎存在问题,但如果从另一个角度去剖析,与全部市场显明不同的差别化打法可能才是网易电竞业务的精妙之处。

电竞与游戏,网易手中的“小本生意”

在网易的全部电竞生态当中,笼罩热点电竞游戏类别的产品并不多,而且无论是决战平安京还是荒原举动,在产品与电竞品牌上与隔壁的同类型产品王者光荣、和平精英均有着不小的差距。

再加上更多非对称竞技项目与网游项目,网易的电竞品牌在行业似乎并不具备杰出的竞争力,它手中的电竞和游戏业务,更像是“小本生意”。

不过这门“小本生意”的特色不在于“小”,而在于杰出的“回头客”资源,这与网易的运营策略有关。

先来说说网易在游戏产品上的运营策略。

在网易系游戏玩家眼中,这个厂商有一个称号——“联动劳模”。

在《永劫无间》上市之后,这款游戏便快速与自家兄弟产品《阴阳师》、《逆水寒》展开了游戏内容联动。

这种产品矩阵内部的联动,网易已经玩得十分熟练了,比如《阴阳师》与《神都夜行录》的联动、与网易云音乐的跨界联动等。

频繁的联动玩法带来的利好十分显明,不少单一产品中的游戏玩家开端更频繁地在各类联动产品中进行流动,这也让网易即便是有“吃老本”的嫌疑,自己的“老本”也始终坚持着茂盛的性命力。

更主要的是,这样的联动也为网易打造“轻职业、重民众”比例的电比赛事生态埋下了伏笔。

无论是在NeXT这样综合赛事还是OPL、IVL这样的单项职业赛事当中,网易电竞生态以民众赛、校园赛和城市赛为基本、以综合性赛事和职业赛事为延长的特色都非常显明。

从这一特色我们不难发明,除了几款职业赛事品牌之外,网易的全部电竞生态都十分重视更普遍的玩家群体,这样做的利益便是充足施展电比赛事的“工具人”属性,通过丰盛的民众可参与电比赛事来晋升玩家粘性。

这样的生态建设加上产品矩阵联动,让网易在游戏与电竞上都积聚了丰盛的“回头客”。

而在讨论网易的“小本生意”时,还不得不提到另一个产品——CC直播。

作为网易自主打造的直播平台,CC直播当中凑集了大批的网易系游戏产品主播。

平台与这些主播不仅吸引了数目众多的玩家观众,同时也为自家电比赛事供给了稳固的曝光。

更主要的是,本身接洽就非常紧密的游戏、电竞产品矩阵,搭配上涵盖各种自家游戏、电比赛事的内容平台,便能够令网易从各个端口来晋升玩家与观众的归属感,打出积聚“回头客”资源的组合拳。

这样精耕自身用户资源的打法,确切有独到之处。

当《永劫无间》出生之后,行业内都十分好奇,这样一个“爆款”是否能为网易电竞带来更杰出的竞争力,是否能在细分范畴让其撼动“霸主”腾讯所构筑去的坚实壁垒。

但是网易也许并没有这样的野心,精耕自己的一亩三分地,将自己积聚的用户价值施展到极致,即便是“小本生意”,也能够走向胜利。

这是网易过去的胜利之道,也可能是未来的。

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